바보 임산의 브랜딩연구소

KEY : 마케터들이 제품의 진화를 위해서 추구하는 '제품확장'의 두 가지 접근방식을 살펴보고, 이러한 노력에도 불구하고 왜 기업의 경쟁 상황이 악화되는지 파악한다. Note : 현대인들은 진보와 발전이라는 말에 익숙하고 또 대단히 긍정적입니다. 우리는 중세, 근대, 현대로 이어지는 역사 또한 진보하고 있다고 믿고 있습니다. 세상이 더 좋아지는 것을 싫어하는 사람이 어디에 있겠습니까? 마케터들 또한 자사 제품의 진보와 차별화를 위해 끊임없이 '제품확장'을 시도합니다. 사실상 모든 마케터들은 그들이 맡고 있는 제품의 진화를 확신하고 있는 듯 합니다. 마케터들은 이러한 제품의 진화를 ‘제품확장’이라는 용어로 설명합니다. 그러나 그렇게 해서 탄생한 제품들은 다른 듯 하면서도 비슷비슷합니다. 저자는 기업의 제품..

KEY : 경쟁의 시대에 사용되어온 시장조사, 포지셔닝 맵 등의 평가도구들을 살펴보고, '경쟁을 통한 차별화'의 허구성을 다양한 관점에서 살펴본다. Note : 이번 강의는 경쟁의 시대에 사용되어온 시장조사, 포지셔닝 맵 등의 평가도구들을 살펴보고, '경쟁을 통한 차별화의 허구성’을 다양한 관점에서 살펴보도록 하겠습니다. 학습에는 ‘일반적인 설명방식’이란 것이 있습니다. 일반적인 설명방식이란 어떤 대상을 설명하기에 앞서, 핵심개념들 몇 가지를 정하고, 이를 중심으로 다른 어휘를 선택하고 조합해 나가는 방식을 말합니다. 대표적인 사례로 '지배/복종' 그리고 '우호/적대'라고 하는 두 가지 축으로 이루어진 '성격검사'를 들 수 있는데 핵심적인 개념을 기반으로 사람의 특성을 깊이 파고들어가는 대표적 방법입니다..

KEY : '디퍼런트' 과정 전반에 대해 살펴본다. Note : '디퍼런트'는 동일함이 지배하는 비즈니스 세상에서 개인과 기업이 어떻게 차별화할 것인지에 대해 훌륭한 통찰력을 제공합니다. 마케팅의 역사를 잠깐 살펴보면 제품을 만들고 어떻게 파는가가 중요한 시대도 있었습니다. 1950년 대에 소개된 마케팅 믹스나 60년 대에 소개된 4P 개념 등을 보면 불과 4,50년 전만하더라도 마케팅은 제품을 파는 방법에 초점이 있었음을 알 수 있습니다. 마케팅 대가 필립 코틀러 박사는 20세기 말에 발표한 그의 탁월한 저서 미래형 마케팅에서 마케팅 믹스와 4P 두가지를 모아서 ‘전술적 마케팅’이라고 소개합니다. 1950, 60년 대는 전술적 마케팅만으로도 충분한 시대였습니다. 그런데 1970, 80년대에 들어서면서 ..

이제 중3이 되는 큰 딸 유니스는 선거에 특별히 관심이 많다. 이번 대선의 선거홍보자료도 투표권도 없는 주제에 부모보다 먼저 꼼꼼이 읽었다. 큰 딸에게는 선거와 관련된 트라우마가 있다. 초딩 2학년 때 반장선거에 나가서 한 표도 받지 못한 것. 12월 생이라 또래에 비해 어리버리했던 유니스는 그래도 활짝 웃는 얼굴로 집으로 돌아와 한 표도 받지 못했다고 당당히? 이야기한다. 사랑스런 어린 딸의 무모한 도전 ! "선거운동 안했니?" 질문 앞에 무너지는 큰 딸. 찍어주기로 한 친구가 있었는데 한 표도 받지 못한 유니스는 이내 감추었던 눈물을 뚝뚝 떨어뜨린다. 선거에 떨어진 실망감보다 인간에 대한 배신감을 처음 맛본 어린 딸의 눈물 앞에 마음 한 켠이 아련했다. 그런 유니스가 얼마전 총학생회 선거에 나갔다. ..

내 목표관리의 Key는 '여백의 미'다. 여백의 미를 즐길 때 '티핑포인트'를 만나게 되고, 여백의 미를 누릴 때 Jump up 하게 된다. 세상의 시간계산법으로 도저히 불가능한 것을 가능하게 하는 것이 바로 '여백의 미'다. 임산의 소셜브랜딩랩 ^^

"The medium is message." (마샬 맥루한, 1964) 미디어를 빼고 브랜드를 설명할 방법은 없다. '미디어는 메시지다'라는 마샬 맥루한의 간결한 통찰력을 담은 글이, 소셜미디어가 시장의 핵심 동인이 되고 있는 요즘, 브랜드 분야 전문가에 의해 가장 많이 인용되는 이유가 거기에 있다.최근 Ceo 특강을 다니면서 재미있는 현상을 발견한다. 50대 Ceo분들 중 상당수가 '소셜미디어'라는 말에 거부감을 갖고 있다는 것이다.속내를 살펴보면 '재미'보다는 '슬픔'이 앞선다. 6.25 전쟁으로 폐허가 된 나라를 재건하며 '산업화의 주역'을 자부했던 Ceo들의 슬픈 자화상을 만나게 되기 때문이다. 그들은 '변화'에 지쳐버렸다. 서구사회가 1780년 영국에서 시작된 산업혁명 이후 200년 넘는 시간을..

'제4차 토크 세미나'가 2월 1일 이투컴즈 세미나룸에서 열립니다. 강의와 토크를 접목한 형태로 진행되는 이번 세미나는 와이드커뮤니케이션즈가 주최하고, eSTORY LAB과 (주)이투커뮤니케이션즈 (대표 강학주)가 주관하는 정기세미나입니다. 이번 세미나는 이랜드 그룹 (주) 로엠 본부 부서장, (주) 데코 DIA 사업부장 / (주) FNC 코오롱 런칭 마케팅 기획 / (주) J.ESTINA 브랜드 사업부장(런칭) 등의 경력을 통해 다수의 패션 브랜드를 시장에 런칭했던 Concept On (Brands) 임산 대표가 진행합니다. 1부는 패션 브랜드의 실전 브랜드 런칭사례를 런칭 당시의 자료를 통해 강의 형태로 전하며, 2부는 소셜미디어 시대에 접어들면서 달라지고 있는 브랜드 관리에 대해 Best Pract..

헨리나우웬 : 생명은 귀한 것입니다. 다이아몬드처럼 변하지 않기 때문이 아니고 작은 새처럼 연약하기 때문입니다. 생명을 사랑한다는 것은 생명의 연약함을 사랑하는 것을 뜻합니다. 그 생명은 돌보아 주기를 원하고, 주의를 기울여 줄 것을 바라며, 지도해 주며, 그리고 지지해 주길 바랍니다. 삶과 죽음은 연약함에 의해 서로 연결되어 있습니다. 새로 태어난 아기와 죽음이 임박한 노인 모두 우리에게 생명의 존귀함을 상기시킵니다. 우리들이 강하고, 성공과 인기를 누리고 있을 때 생명의 소중함과 그 연약함을 잊지 않도록 하십시오 ! 임산의 아침묵상 : 바보 임산의 꿈, 브랜딩이야기...

나우웬 : 기쁨과 슬픔은 결코 떨어져 있는 것이 아닙니다. 아름다운 경치를 보고 우리의 심장이 기뻐 용솟음칠 때, 우리는 그것을 보지 못하는 친구를 아쉬워하게 됩니다. 그리고 우리가 슬픔으로 가득 차 있을 때, 진정한 우정이 무엇인가를 발견할 수 있습니다. 기쁨은 슬픔 속에, 그리고 슬픔은 기쁨 속에 숨겨져 있습니다.우리가 온갖 노력을 기울여 슬픔을 피하려고만 한다면, 결코 우리는 기쁨을 맛볼 수 없습니다. 우리가 희열을 의심하면, 고통 또한 우리에게 미치지 못합니다. 기쁨과 슬픔은 우리의 영적 성장을 도와 주는 부모입니다. 아침묵상 : 인생에는 기쁨과 슬픔이 있습니다. 예일대 심리학 교수이기도 했던 헨리나우웬 신부님은 이 둘을 '부모'라고 표현했군요. 가장 큰 기쁨은 두 딸을 통해 이미 맛보고 있습니다..

'소셜 융합 전략 컨퍼런스'가 10월 12일 코엑스 컨퍼런스룸에서 열립니다. 대형 세미나 최초로 TED방식으로 진행되는 이번 행사는 한국생산성본부, 한국디지털컨버전스협회가 후원하고 The PR이 주최합니다. 이번 행사는 KT, NHN, 삼성전자, SM 엔터테인먼트, 문화체육관광부, 한국생산성본부 등의 커뮤니케이션 책임자들이 나서 기업의 SNS 추진 Best Practice를 나누며, 각 분야 소셜 전문가들의 인사이트를 접할 수 있습니다. 많은 관심 바랍니다. 브랜드 부문은 제가 'SNS시대, 통합브랜딩 & 마케팅커뮤니케이션' 테마로 강연합니다. ※ 주제발표 기업 : 기업의 SNS 마케팅 성공전략 (한광섭 상무, 삼성전자 홍보그룹장) 학계 : NFC가 여는 소셜 커뮤니케이션 지도 (이경전 교수, 경희대 학..