바보 임산의 브랜딩연구소

KEY : ‘3.0 시장’의 의미를 살펴보고 터득한다. Note : 이번 시간에는 ‘1.0시장’과 ‘2.0 시장’이 무엇인지 이해하고, ‘3.0 시장’의 의미를 살펴보도록 하겠습니다. 지난 60년간 시장은 지속적으로 진화해왔습니다. 다시 말해서 마케팅이 진화해왔다고 말할 수 있습니다. 그 진화의 3단계를 ‘1.0 시장’, ‘2.0 시장’, ‘3.0 시장’이라고 명명할 수 있습니다. 오늘날 거의 대부분의 기업들은 1.0 시장에 머물러 있고, 일부는 ‘2.0 시장’을 선도하고 있으며, 아주 극소수만이 ‘3.0 시장’을 향해 움직이고 있습니다. 우리가 주목할 것은 3.0 시장을 먼저 이해하고 개척하는 자들에게 상상도 할 수 없었던 초유의 기회가 찾아올 것이라는 점입니다. 그것이 이 책 저자 코틀러 선생의 주장..

KEY : '마켓 3.0' 전반에 대해 이해한다. Note :여러분 안녕하십니까? 요즘 가끔씩 언론에 소개되는 각 분야의 CEO, 전문가들의 이야기 속에서 ‘1.0 시장의 이야기야, 이건 2.0 시장 패러다임이군’ 등의 이야기를 들어본 적이 있으실겁니다. 만약 없으셨다면 강의를 듣고 있는 바로 지금 이순간부터 계속해서 듣게 되실 겁니다. 이 책은 사회에 대한 이야기이면서 동시에 시장에 대한 이야기를 담고 있습니다. 애플 CEO 스티브 잡스의 아이폰과 아이패드, 제임스 카메론 감독의 3D 영화 ‘아바타’를 보며 뭔가 전혀 다른 세계의 도래를 예감하고 계시지는 않습니까? “나는 38년 간 마케팅과 로맨스를 나누었고, 그 흥미는 아직도 수그러들지 않았다. 우리가 이제 마케팅을 이해한다고 생각할 때 새로운 춤이..

KEY : 기업의 비전과 핵심가치를 수립하는 노하우를 배운다. Note : 마지막 시간입니다. 이번 시간에는 3.0 시장에서 기업이 구성원들과 가치를 공유하고, 주주들과 비전을 공유해야 하는 이유를 학습하고서 마켓 3.0 강의를 마무리하도록 하겠습니다. 앞서 설명한 미션이 ‘기업이 만들어진 근원’과 관계가 있다면, 비전은 ‘기업이 나아가야 할 미래’와 관련이 있습니다. 비전은 ‘기업이 꿈꾸는 미래’를 형상화한 청사진입니다. 따라서 비전은 기업이 앞으로 성취하고자 하는 것, 되고자 하는 지향점을 설명합니다. 비유로 이야기하자면 비전은 기업이 앞으로 가야 할 미래이고, 나침반이라고 할 수 있습니다. 그럼 가치는 무엇일까요? 가치는 ‘기업의 제도적인 행동 규범’입니다. 가치란 ‘기업의 우선순위와 그것을 행동에..

20세기 마케팅 유산 「4P / STP / 3C분석 / SWOT 분석 / 브랜드관리 등등」 이후 21세기 들어 소개된 마케팅 방법론으로 '전략캔버스'가 있습니다. 전략 캔버스 이후 새로운 마케팅 방법론의 출현을 기대하는 분들이 많지만 3.0 시장은 더이상 방법론으로 해결할 수 없는 창의 경영의 시대로 흘러가고 있습니다.블루오션전략 출간(2005) 당시 마케팅 패턴 암기 목적으로 만든 '전략캔버스 PPT(PDF)' 를 공유합니다. 나름의 마케팅 방법론을 개발하시는데 참고하세요~ 임산의 브랜딩연구소.. 다운로드 :

고독은 사랑을 갈구하는 우리들 마음의 정원입니다. 그것은 우리의 홀로있음이 열매를 맺을 수 있는 장소입니다. 그것은 쉬지 못하는 우리의 몸과 걱정에 찬 우리들 마음의 고향입니다. 고독은 그것이 어떤 실제의 장소와 결부되어 있든 아니든, 우리의 영적 생활에 꼭 필요한 것입니다. 고독은 우리가 쉽게 있을 수 있는 장소는 아닙니다. 우리는 너무도 불안정하고 걱정에 차 있기 때문에 눈앞의 만족을 약속하는 것에 쉽게 현혹되어 버리기 때문입니다. 고독이 당장 만족을 주는 것도 아닙니다. 고독할 때 우리는 악마와 탐닉, 욕정과 분노의 감정과 마주치고, 다른 사람들로부터 인정과 승인을 받고픈 강한 욕구와 만나게 되기 때문입니다. 그러나 우리가 고독에서 도망쳐 나오지 않는다면, 그곳에서 우리들은 하나님의 소리를 들을 수..

오라클의 엄격한 소셜미디어 가이드 라인과 포드자동차의 유연한 가이드 라인 중 여러분의 기업에 더 맞는 기준은 무엇인가요? http://www.ragan.com/Main/Articles/47475.aspx

노트 :지식 노동자의 '과업'은 '목표를 달성하는 것'이다. 따라서 '목표를 달성하는 것(to effect)'과 '과업을 수행하는 것(to execute)'은 동의어로 볼 수 있다. 기업이든, 병원이든, 대학이든, 노동조합이든, 정부기관이든, 어디에서 일하든 간에 지식노동자들은 항상 '똑바로 일할(get the right things done)' 기대를 받고 있다. 다시 말해서 주변 모두가 그가 목표를 달성해주길 바란다는 뜻이다. 그러나 지식업무(knowledge job)에 종사하는 사람들 가운데 높은 성과를 올리는 사람은 매우 적다. 지식업무 종사자들은 대개 상상력도 풍부하고 지적 수준도 높다. 그러나 지식 노동자의 목표달성능력(effectiveness)과 그의 지능, 상상력, 지식 수준 등은 큰 상관..

통찰 :"변화의 시대에 '배우는' 사람은 다가올 세상을 이어받지만, '배운' 사람은 스스로 자만에 빠져서 더이상 존재하지 않는 과거의 세상 만을 바라본다." 철학자, 에릭 호퍼 사회 전반의 변화가 극심한 시대에, 마케팅 분야의 '강의', '워크샵', 'CEO 코칭' 등의 업을 시작한 후, 처음으로 대학생들 만을 위한 무료특강을 갖게 되었습니다. 항상 마음은 있었지만 시작하기가 쉽지 않았는데 이 번 기회에 마음의 짐을 덜게 되었습니다. 여기서 잠깐, 강의 내용은 올해 KOBACO, 흑자경영연구소, 한국생산성본부 등 다수의 교육기관에서 강의 중인 디지털 PR / 디지털브랜딩 / 디지털 마케팅 전략 등의 내용과 소셜 미디어가 시장의 핵심 동인이 되고 있는 마케팅 3.0 시대에 대학생 분들에게 더욱 중요해진 리..

노트 : 하나님의 사랑을 사모하는 자, 하나님의 평안을 바라보는 자,너의 모든 것 창조하신 우리 주님이 너를 얼마나 사랑하시는지... 하나님께 찬양과 경배하는 자, 하나님의 선하심을 닮아가는 자,너의 모든 것 창조하신 우리 주님이 너를 자녀 삼으셨네... 하나님 사랑의 눈으로, 너를 어느 때나 바라보시고, 하나님 인자한 귀로써 언제나 너에게 기울이시니... ♪ 어두움에 밝은 빛을 비춰주시고, 너의 작은 신음에도 응답하시니, 너는 어느 곳에 있든지 주를 향하고 주만 바라볼찌라... ♬

노트 : 여기에 모인 우리 주의 은총 받은 자여라, 주께서 이 자리에 함께 계심을 아노라... 언제나 주님만을 찬양하며 따라가리니, 시험을 당할 때도 함께 계심을 믿노라... 주님이 뜻하신 일 헤아리기 어렵더라도, 언제나 주 뜻 안에 내가 있음을 아노라... 사랑의 말씀들이 나를 더욱 새롭게 하니, 때로는 넘어져도 최후 승리를 믿노라... (후렴)이 믿음 더욱 굳세라 주가 지켜주신다. 어둔 밤에도 주의 밝은 빛 인도하여 주신다. 임산의 아침묵상 :